muito bem meus amigos carlos alunos começamos agora o módulo dois do nosso curso de introdução ao marketing depois de termos visto vários fundamentos e conceitos do nosso tema de marketing começamos agora então analisar o ambiente do marketing ou seja o ambiente onde o marketing é trabalhado onde as empresas estão inseridas onde nós temos as forças que interferem na empresa de fora para dentro das empresas e também as forças que interferem no mercado que são forças consideradas de dentro pra fora nós temos conhecendo então o ambiente de marketing nós temos esse ambiente segmentado em três partes principais um setor onde nós chamamos de macro ambiente outro setor inserido dentro do macroambiente considerado como um microambiente e outro setor considerado como o ambiente interno ou o próprio ambiente empresarial o ambiente organizacional como todo esse sistema é um sistema interativo as forças que interferem dentro desse ambiente são forças que precisam e necessitam ser estudadas necessitam ser encontradas e analisadas para que você enquanto estiver procedendo às estratégias de marketing dentro da sua empresa possa e conhecê las pra saber onde interferir e saber quais dessas forças são oportunidade e quais dessas forças são ameaças quais dessas forças são consideradas como pontos fortes da sua empresa outras como pontos fracos da sua empresa e fazer com que estes com que este ambiente com que essas forças então se interagem começamos agora então analisar o nosso ambiente o nosso macroambiente que é o ambiente onde estão inseridas as forças chamadas de fatores tecnológicos fatores econômicos fatores políticos legais fatores socioculturais e fatores demográficos é importante dizer que as empresas de sucesso têm uma visão de fora pra dentro do seu negócio elas entendem que o ambiente de marketing e está em constante mudança e dessa forma oferecendo muitas e novas oportunidades a todos os instantes todas as funções do marketing remetem a duas grandes finalidades primordiais a primeira gira em torno da identificação de nichos de mercado ou oportunidades de demanda inadequadamente satisfeitas pelas ofertas existentes seja da própria empresa seja de seus concorrentes outra consiste em conquistar e preencher estes nichos de forma eficiente e rentável para a empresa existem três situações que fazem surgir oportunidades do mercado primeira a fornecer algo escasso segunda fornecer algo de maneira inovadora e 3º fornecer um novo produto ou serviço assim como oferece oportunidades o mercado também apresentam ameaças por isso as empresas que trabalham com a filosofia de marketing reconhecem a necessidade de monitorar em se adaptarem às mudanças ambientais conhecer o ambiente significa estar atento às aos aspectos tratados a seguir muito bem analisando então como eu tinha dito o macroambiente dentro deste macroambiente nós temos forças chamadas de ambiente demográfico quais são essas o que vem a ser o ambiente demográfico nada mais é do que as mudanças relativas à população em termos de faixa etária raças formação educacional e profissional estilos de vida e outros aspectos observe que o ambiente demográfico que essas forças que essas mudanças interferem de sobremaneira nas estratégias de marketing deve ser monitorado por exemplo o crescimento da população mundial a composição dessa população os mercados étnicos e raciais os níveis de instrução padrões de moradias movimentações geográficas da população mudanças de mercado de massa para minimercados ou mercados segmentados e de nichos outra força desse ambiente que nós devemos considerar é o chamado ambiente econômico observe uma população por si só não constitui o mercado mas os consumidores têm que estar prontas e dispostas com poder de compra para o consumo neste ambiente o profissional de marketing deve monitorar por exemplo a distribuição de renda os níveis de poupança os níveis de endividamento e disponibilidade de crédito tudo isso interfere no momento de consumo do nosso cliente no momento de consumo de compra e nas decisões de compra do nosso consumidor outro fator importante outra força importante outro ambiente é importante a ser considerado é o que nós chamamos dentro do marketing de ambiente natural o mundo vive uma escassez potencial de certas matérias-primas instabilidade no custo e no fornecimento de energia eo aumento dos níveis de poluição a deterioração do ambiente natural é uma importante preocupação global os profissionais de marketing precisam estar conscientes das ameaças e das oportunidades associadas as quatro tendências do ambiente natural por exemplo a escassez de matéria-prima o custo mais elevado das energias os níveis mais altos de poluição e as mudanças no papel dos governos outra questão que tem influenciado também as técnicas às estratégias de marketing são os que nós consideramos ambiente tecnológico cada nova tecnologia lançada é uma força de destruição criativa os transistores derrubaram a indústria de válvulas achei-o grafia derrubou por completo a indústria do papel carbono os automóveis afetaram as estradas de ferro ea televisão afetou os jornais em vez de migrarem para novas tecnologias muitas empresas atingidas lutaram contra elas e as desprezaram conseqüência seus negócios declinaram enfim é preciso estar atento ao ritmo das mudanças tecnológicas as oportunidades limitadas para inovação e as também as oportunidades ilimitadas para inovação a rigorosidade da regulamentação em relação às novas tecnologias e o que isso vai significar para orçamentos de produzir pesquisa e desenvolvimento nas empresas outro ambiente outra força que deve ser observada dentro do macroambiente é o que nós chamamos de ambiente político legal as decisões de marketing são fortemente afetadas por mudanças no ambiente político legal esse ambiente é formado por leis órgãos governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos às vezes essas leis criam novas oportunidades de negócios exemplo disso é a reciclagem as forças do ambiente político atuam ainda interferindo na regulamentação das empresas buscando harmonizar os interesses mercantis e os direitos do consumidor outra força outro ambiente que interferem todo esse movimento é o que nós chamamos de ambiente sócio cultural o ambiente sócio cultural exibe tendências em longo prazo e em relação em relação à auto suficiência ea gratificação imediata à sociedade molda nossas crenças nossos valores e normas as pessoas absorvem quase que inconscientemente a visão de mundo que define o relacionamento consigo mesmo com outras pessoas com organizações com sociedade com a natureza com o universo o administrador de marketing precisa estar atento a algumas variáveis que interferem nesse âmbito como valores culturais centrais exemplo disso o trabalho o casamento caridade honestidade precisa também de observar as subculturas grupos com valores compartilhados que surgem de suas experiências de vida ou de circunstâncias especiais mudança dos valores secundários ao longo do tempo como forma física bem está a alimentação natural saudável interferem nessa força nesse ambiente considerado ambiente sócio cultural dessa forma podemos observar podemos analisar até nesse nesse instante o que nós chamamos de macro ambiente que são forças que interferem de fora pra dentro nas nossas organizações e que interferem sobremaneira as estratégias de marketing as estratégias das empresas em direção a esse mercado onde ela está inserido a fesp mais que educação responsabilidade com o futuro
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