![\"\"](\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/a6YxQrCo6Dg\/hqdefault.jpg\" "\\"\\"")
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muito bem meus amigos carlos alunos come\u00e7amos agora o m\u00f3dulo dois do nosso curso de introdu\u00e7\u00e3o ao marketing depois de termos visto v\u00e1rios fundamentos e conceitos do nosso tema de marketing come\u00e7amos agora ent\u00e3o analisar o ambiente do marketing ou seja o ambiente onde o marketing \u00e9 trabalhado onde as empresas est\u00e3o inseridas onde n\u00f3s temos as for\u00e7as que interferem na empresa de fora para dentro das empresas e tamb\u00e9m as for\u00e7as que interferem no mercado que s\u00e3o for\u00e7as consideradas de dentro pra fora n\u00f3s temos conhecendo ent\u00e3o o ambiente de marketing n\u00f3s temos esse ambiente segmentado em tr\u00eas partes principais um setor onde n\u00f3s chamamos de macro ambiente outro setor inserido dentro do macroambiente considerado como um microambiente e outro setor considerado como o ambiente interno ou o pr\u00f3prio ambiente empresarial o ambiente organizacional como todo esse sistema \u00e9 um sistema interativo as for\u00e7as que interferem dentro desse ambiente s\u00e3o for\u00e7as que precisam e necessitam ser estudadas necessitam ser encontradas e analisadas para que voc\u00ea enquanto estiver procedendo \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing dentro da sua empresa possa e conhec\u00ea las pra saber onde interferir e saber quais dessas for\u00e7as s\u00e3o oportunidade e quais dessas for\u00e7as s\u00e3o amea\u00e7as quais dessas for\u00e7as s\u00e3o consideradas como pontos fortes da sua empresa outras como pontos fracos da sua empresa e fazer com que estes com que este ambiente com que essas for\u00e7as ent\u00e3o se interagem come\u00e7amos agora ent\u00e3o analisar o nosso ambiente o nosso macroambiente que \u00e9 o ambiente onde est\u00e3o inseridas as for\u00e7as chamadas de fatores tecnol\u00f3gicos fatores econ\u00f4micos fatores pol\u00edticos legais fatores socioculturais e fatores demogr\u00e1ficos \u00e9 importante dizer que as empresas de sucesso t\u00eam uma vis\u00e3o de fora pra dentro do seu neg\u00f3cio elas entendem que o ambiente de marketing e est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e dessa forma oferecendo muitas e novas oportunidades a todos os instantes todas as fun\u00e7\u00f5es do marketing remetem a duas grandes finalidades primordiais a primeira gira em torno da identifica\u00e7\u00e3o de nichos de mercado ou oportunidades de demanda inadequadamente satisfeitas pelas ofertas existentes seja da pr\u00f3pria empresa seja de seus concorrentes outra consiste em conquistar e preencher estes nichos de forma eficiente e rent\u00e1vel para a empresa existem tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es que fazem surgir oportunidades do mercado primeira a fornecer algo escasso segunda fornecer algo de maneira inovadora e 3\u00ba fornecer um novo produto ou servi\u00e7o assim como oferece oportunidades o mercado tamb\u00e9m apresentam amea\u00e7as por isso as empresas que trabalham com a filosofia de marketing reconhecem a necessidade de monitorar em se adaptarem \u00e0s mudan\u00e7as ambientais conhecer o ambiente significa estar atento \u00e0s aos aspectos tratados a seguir muito bem analisando ent\u00e3o como eu tinha dito o macroambiente dentro deste macroambiente n\u00f3s temos for\u00e7as chamadas de ambiente demogr\u00e1fico quais s\u00e3o essas o que vem a ser o ambiente demogr\u00e1fico nada mais \u00e9 do que as mudan\u00e7as relativas \u00e0 popula\u00e7\u00e3o em termos de faixa et\u00e1ria ra\u00e7as forma\u00e7\u00e3o educacional e profissional estilos de vida e outros aspectos observe que o ambiente demogr\u00e1fico que essas for\u00e7as que essas mudan\u00e7as interferem de sobremaneira nas estrat\u00e9gias de marketing deve ser monitorado por exemplo o crescimento da popula\u00e7\u00e3o mundial a composi\u00e7\u00e3o dessa popula\u00e7\u00e3o os mercados \u00e9tnicos e raciais os n\u00edveis de instru\u00e7\u00e3o padr\u00f5es de moradias movimenta\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas da popula\u00e7\u00e3o mudan\u00e7as de mercado de massa para minimercados ou mercados segmentados e de nichos outra for\u00e7a desse ambiente que n\u00f3s devemos considerar \u00e9 o chamado ambiente econ\u00f4mico observe uma popula\u00e7\u00e3o por si s\u00f3 n\u00e3o constitui o mercado mas os consumidores t\u00eam que estar prontas e dispostas com poder de compra para o consumo neste ambiente o profissional de marketing deve monitorar por exemplo a distribui\u00e7\u00e3o de renda os n\u00edveis de poupan\u00e7a os n\u00edveis de endividamento e disponibilidade de cr\u00e9dito tudo isso interfere no momento de consumo do nosso cliente no momento de consumo de compra e nas decis\u00f5es de compra do nosso consumidor outro fator importante outra for\u00e7a importante outro ambiente \u00e9 importante a ser considerado \u00e9 o que n\u00f3s chamamos dentro do marketing de ambiente natural o mundo vive uma escassez potencial de certas mat\u00e9rias-primas instabilidade no custo e no fornecimento de energia eo aumento dos n\u00edveis de polui\u00e7\u00e3o a deteriora\u00e7\u00e3o do ambiente natural \u00e9 uma importante preocupa\u00e7\u00e3o global os profissionais de marketing precisam estar conscientes das amea\u00e7as e das oportunidades associadas as quatro tend\u00eancias do ambiente natural por exemplo a escassez de mat\u00e9ria-prima o custo mais elevado das energias os n\u00edveis mais altos de polui\u00e7\u00e3o e as mudan\u00e7as no papel dos governos outra quest\u00e3o que tem influenciado tamb\u00e9m as t\u00e9cnicas \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing s\u00e3o os que n\u00f3s consideramos ambiente tecnol\u00f3gico cada nova tecnologia lan\u00e7ada \u00e9 uma for\u00e7a de destrui\u00e7\u00e3o criativa os transistores derrubaram a ind\u00fastria de v\u00e1lvulas achei-o grafia derrubou por completo a ind\u00fastria do papel carbono os autom\u00f3veis afetaram as estradas de ferro ea televis\u00e3o afetou os jornais em vez de migrarem para novas tecnologias muitas empresas atingidas lutaram contra elas e as desprezaram conseq\u00fc\u00eancia seus neg\u00f3cios declinaram enfim \u00e9 preciso estar atento ao ritmo das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas as oportunidades limitadas para inova\u00e7\u00e3o e as tamb\u00e9m as oportunidades ilimitadas para inova\u00e7\u00e3o a rigorosidade da regulamenta\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s novas tecnologias e o que isso vai significar para or\u00e7amentos de produzir pesquisa e desenvolvimento nas empresas outro ambiente outra for\u00e7a que deve ser observada dentro do macroambiente \u00e9 o que n\u00f3s chamamos de ambiente pol\u00edtico legal as decis\u00f5es de marketing s\u00e3o fortemente afetadas por mudan\u00e7as no ambiente pol\u00edtico legal esse ambiente \u00e9 formado por leis \u00f3rg\u00e3os governamentais e grupos de press\u00e3o que influenciam e limitam v\u00e1rias organiza\u00e7\u00f5es e indiv\u00edduos \u00e0s vezes essas leis criam novas oportunidades de neg\u00f3cios exemplo disso \u00e9 a reciclagem as for\u00e7as do ambiente pol\u00edtico atuam ainda interferindo na regulamenta\u00e7\u00e3o das empresas buscando harmonizar os interesses mercantis e os direitos do consumidor outra for\u00e7a outro ambiente que interferem todo esse movimento \u00e9 o que n\u00f3s chamamos de ambiente s\u00f3cio cultural o ambiente s\u00f3cio cultural exibe tend\u00eancias em longo prazo e em rela\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 auto sufici\u00eancia ea gratifica\u00e7\u00e3o imediata \u00e0 sociedade molda nossas cren\u00e7as nossos valores e normas as pessoas absorvem quase que inconscientemente a vis\u00e3o de mundo que define o relacionamento consigo mesmo com outras pessoas com organiza\u00e7\u00f5es com sociedade com a natureza com o universo o administrador de marketing precisa estar atento a algumas vari\u00e1veis que interferem nesse \u00e2mbito como valores culturais centrais exemplo disso o trabalho o casamento caridade honestidade precisa tamb\u00e9m de observar as subculturas grupos com valores compartilhados que surgem de suas experi\u00eancias de vida ou de circunst\u00e2ncias especiais mudan\u00e7a dos valores secund\u00e1rios ao longo do tempo como forma f\u00edsica bem est\u00e1 a alimenta\u00e7\u00e3o natural saud\u00e1vel interferem nessa for\u00e7a nesse ambiente considerado ambiente s\u00f3cio cultural dessa forma podemos observar podemos analisar at\u00e9 nesse nesse instante o que n\u00f3s chamamos de macro ambiente que s\u00e3o for\u00e7as que interferem de fora pra dentro nas nossas organiza\u00e7\u00f5es e que interferem sobremaneira as estrat\u00e9gias de marketing as estrat\u00e9gias das empresas em dire\u00e7\u00e3o a esse mercado onde ela est\u00e1 inserido a fesp mais que educa\u00e7\u00e3o responsabilidade com o futuro<\/p>\n